Visitas SPAM que manchan tus estadísticas y más

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¿Qué es HEO?

En el mundo del SEO, marketing y cualquier disciplina que esté en desarrollo, siempre aparecen nuevos conceptos, algunos más útiles e interesantes que otros. Últimamente me ha llamado la atención el HEO, que son las siglas de human eye optimization, así que hoy voy a hablar de esto y de la cabida que tiene en nuestro trabajo.

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Webs feas que convierten: el corazón y los números en conflicto

A todos nos ha pasado y es una parte natural de los tests: realizamos una mejora o actualización de diseño de alguna página enfocada a la conversión (siendo esta no relacionada con la venta, como una suscripción a newsletter, servicio freemium etc.) para descubrir que el diseño anticuado y molesto de ver convierte mejor.


Esto es especialmente molesto cuando la conversión y el comportamiento son un pilar a la hora de escalar posiciones en los buscadores, en el caso de que empleemos la técnica del escarabajo pelotero.

 

La respuesta en este caso debería ser simple, ¿no?. Nos quedamos con la que mejor convierte y listo. Pues no, hay mucho más detrás de una página fea que convierte bien y que deberíamos de tener en cuenta.

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La técnica SEO del escarabajo pelotero

Mi trabajo en una empresa, en temas de estrategia de SEO, se ve afectado por dos características muy importantes, una positiva y la otra podría verse como una desventaja con respecto a la competencia:

  • Un dominio grande y pesado: con autoridad cercana al 9 y cientos de miles de links. Con un material así puedes apuntar sin miedo a los nichos más jugosos. Es realmente un gustazo, lo que hace que el siguiente punto sea mucho más llevadero.
  • White hat: esta no es una característica de todas las empresas ni mucho menos, pero sí de la mía. El SEO que hacemos es más blanco que un lavabo, por lo que resulta lento y doloroso, especialmente cuando la competencia te vapulea a base de comprar enlaces/ seguidores o lo que haya en el mercado.

Estas dos características hacen que una forma más o menos efectiva de conseguir tráfico orgánico sea la técnica del escarabajo pelotero.

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¿Tienen que tener todos los creadores de contenido conocimientos de SEO?

Educar a los creadores de contenido (bloggers, social media, prensa) en una empresa en el arte del SEO es algo que puede ahorrar muchos dolores de cabeza a cualquiera que se dedique a tiempo completo a la optimización en buscadores. ¿No sería maravilloso que cada blog, link externo, página de prensa y demás estuvieran perfectamente optimizados desde su concepción?

 

Por desgracia la realidad no es tan sencilla y en este artículo me gustaría comentar por qué inculcar estos aspectos a los creadores de contenido me parece una estrategia poco acertada.

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